Paddy Power, Betfair, Sportsbet, FanDuel, TVG, dan Adjarabet. Perubahan nama tersebut akan diusulkan untuk mendapatkan persetujuan pemegang saham pada rapat umum tahunan Paddy Power Betfair pada bulan Mei. “Dengan portofolio merek yang terus berkembang,” kata Jackson, “kami berencana untuk mengganti nama Grup menjadi Flutter Entertainment plc. Tidak ada rencana untuk menggunakan nama historis ini bagi konsumen, dan kami akan meminta izin pemegang saham untuk perubahan tersebut pada Rapat Umum Tahunan kami yang akan datang https://ydvisas.com.”
Jackson juga menyatakan bahwa perpindahan ke nama perusahaan baru merupakan suatu keharusan, meskipun jika memutuskan nama “Flutter” yang terdengar terlalu umum akan mendatangkan keuntungan jangka panjang dalam kebutuhan perusahaan masih memerlukan waktu untuk membuktikannya. Paling tidak, “Paddy Power Betfair” lebih dari sekadar nama yang panjang, dan nama itu selalu disingkat menjadi Paddy atau PPB dalam penggunaan umum. Selain itu, baik nama merek Paddy Power maupun Betfair tidak akan hilang; keduanya akan tetap menjadi yang terdepan dan utama di pasar favorit mereka.
Ternyata nama Flutter juga tidak sepenuhnya baru; nama itu sudah ada sejak tahun 2001, sebagai bagian dari akuisisi perusahaan lama oleh Betfair. Nama itu telah dihapus dari arsip dengan harga murah, seperti yang dicatat Jackson, “Tidak ada biaya apa pun bagi konsultan merek.” Dan siapa yang tahu? Jika nama itu diterima dengan baik, nama itu dapat disematkan pada penawaran merek, di suatu tempat di kemudian hari.
Namun, kritikan atas usulan perubahan nama itu sudah dimulai. Joe Brennan dari The Irish Times dengan cepat mengecam usulan itu, dengan menyatakan, “Nama Flutter Entertainment plc tidak bisa lebih peka lagi, di saat seluruh industri perjudian sudah menderita masalah citra.” Brennan menambahkan, “Bagi perusahaan yang menghabiskan jutaan dolar untuk pemasaran dan periklanan setiap tahun, uang tersebut mungkin akan diterima dengan baik jika mereka mendatangkan sejumlah pakar.”